یک بررسی جدید که توسط iSpot.tv انجام شد نشان داد که تبلیغات شرط بندی ورزشی در حال حاضر در ایالات متحده در حال افزایش است و تعداد تبلیغات تلویزیونی که محصولات شرط بندی ورزشی را تبلیغ می کنند به طور مداوم در حال افزایش است.

این تحقیق افزایش سه برابری هزینه های تبلیغات و تلویزیون را در 9 ماه گذشته نشان داد. بر اساس اطلاعات ارائه شده در یک نظرسنجی که توسط iSpot.tv برگزار شد، بیش از 280 میلیون دلار به تبلیغات شرط بندی در ایالات متحده اختصاص داده شده است تا از طریق تضمین شود که مشتریان بیشتری آن‌ها را مشاهده خواهند کرد.

تعداد دفعات نمایش آگهی‌های شرط‌ بندی ورزشی در تلویزیون در بازه زمانی سپتامبر 2021 تا مه 2022 در مقایسه با همین مدت زمان در سال قبل، 281 درصد افزایش داشته است. از سوی دیگر، تعداد کل تبلیغات تلویزیونی با 48 درصد افزایش نسبت به سال قبل به 18.2 میلیارد رسید . همانطور که در آخرین بررسی iSpot.tv نشان داده شده است، کل هزینه تبلیغات تلویزیون ملی از سپتامبر 2020 تا مه 2021 بالغ بر 74 میلیون دلار بوده است و در مجموع 12.23 میلیارد بازدید را به خود اختصاص داده است.

همچنین انتظار می‌رود که شرکت‌های شرط بندی همچنان به هزینه‌های کلان برای تبلیغ کردن سرمایه های خود ادامه دهند، به ویژه با توجه به این واقعیت که بیش از 30 ایالت ایالات متحده، شرط‌ بندی ورزشی را قانونی کرده‌اند.

در این گزارش تفکیک بیشتری از بازدیدهای تبلیغات تلویزیونی ارائه شده است.

  • به ترتیب بیشترین بخش ایمپرشن، 60% و مربوط به شبکه های تلویزیونی خطی بوده است. 
  • در حالی که رسانه های تلویزیونی محلی 37 درصد دیگر از تعداد کلی ایمپرشن ها را تشکیل می دهند. 
  • حدود 2.7٪ از بازدیدها بر اساس ترتیبات پخش است.

FanDuel به عنوان بزرگترین سرمایه گذار در تبلیغات شرط بندی ورزشی تلویزیونی در ایالات متحده گزارش شده است.

همانطور که در بالا ذکر شد، تعداد زیادی از ایالت ها که قبلاً به شکل جدید شرط بندی چراغ سبز نشان داده اند، اپراتورها را تشویق کرده است تا بیشتر و بیشتر هزینه کنند تا خدمات خود را برای تعداد زیادی از مردم در سراسر کشور عمومی کنند. کارشناسان خاطرنشان کرده‌اند که هزینه‌های کلان ممکن است بر وضعیت مالی شرکت‌ها تأثیر بگذارد، با توجه به این واقعیت که اپراتورها نیز هزینه‌های زیادی را صرف پاداش و بازاریابی کرده اند. این استراتژی به طور اجتناب‌ناپذیری سودآوری را کاهش داده است.

بزرگترین هزینه کننده تبلیغات قمار FanDuel است. بر اساس داده های ارائه شده توسط گزارش iSpot.tv، این شرکت حدود 34 درصد از کل تبلیغات کانال های تلویزیونی را در اختیار دارد. شرکت Caesars Entertainment با 21.7 درصد از مجموع بازدید های تبلیغات تلویزیونی در ایالات متحده در رتبه دوم قرار دارد و پس از آن یکی از بزرگترین رقبای FanDuel یعنی DraftKings توانسته 18.6 درصد از این آمار را به خود اختصاص دهد.

گزارش ها می گویند که FanDuel در حال حاضر در یک موقعیت منحصر به فرد برای بهره مندی از توسعه مشارکت با رسانه های تلویزیونی قرار گرفته است و همچنین موفق شده است با لیگ های مختلف ورزشی قرارداد داشته باشد. در حال حاضر، لیگ ملی فوتبال (NFL) از نظر سهم در بازدیدهای تبلیغاتی تلویزیونی در بازی پیشتاز است، زیرا بیش از 42٪ از تعداد کل بازدیدهای بررسی شده توسط FanDuel را تشکیل می‌دهد. اتحادیه ملی بسکتبال (NBA) با 7.9 درصد در رتبه دوم قرار دارد و پس از آن لیگ برتر بیسبال (MLB) با 5 درصد قرار دارد.